¿Porqué es tan importante el posicionamiento en el buscador de Google?
Si te dieran a elegir, a igualdad de precios, entre alquilar un local en la principal calle comercial de tu ciudad o uno en una calle secundaria, donde apenas pasa gente ¿qué elegirías?. El posicionamiento en buscadores es algo parecido: estar entre las primeras posiciones atrae hasta 100 veces más visitantes que estar en una calle secundaria. Google es el buscador preferido por el 95% de los usuarios, por lo que entre nuestras muchas tareas cotidianas, trabajar por mejorar nuestro posicionamiento en Google debe estar entre las principales.
Posicionarse en los buscadores es difícil, pero posible
Como profesional de la salud que eres y como emprendedora, no hace falta explicarte lo complejo que resulta llevar adelante un proyecto sanitario y al mismo tiempo hacer todo lo necesario para tener más visibilidad, que las familias te conozcan, te encuentren y te contraten. En este artículo te explicamos cómo trabajamos nosotros para hacer que tu perfil profesional sea "encontrable" en las búsquedas de Google, y te damos algunos consejos para que mejores tu perfil profesional en Salupeques y potencies tu visibilidad enlos buscadores.
El equipo de Salupeques tiene como máxima prioridad facilitar que las familias te encuentren, y para conseguir esto, tú también debes hacer parte del trabajo, que, como te explicaremos más adelante, consiste en optimizar tu perfil profesional tanto en Salupeques como en tu página web y tus redes sociales.
¿Porqué es importante comenzar a trabajar el SEO cuanto antes?
Básicamente porque aparecer en las búsquedas de Google es un proceso lento -entre 4 y 10 semanas los primeros resultados- y después que hay que ir mejorando poco a poco a medida que vamos viendo las cosas que funcionan y las que no tanto. Tras esas semanas, c ada cambio realizado puede tardar entre 2 y 3 semanas en mostrar los resultados. Hay que concienciarse que es un proceso continuo. Las tareas de optimización deben estar entre otras tantas tareas cotidianas de tu trabajo.
Piensa que si aún no has comenzado a hacer este trabajo, estás al final de la cola, así que cuanto antes comieces a trabajar el SEO antes obtendrás resultados.
La idea principal sobre las búsquedas
Todos los negocios del planeta quieren estar en las primeras posiciones en las búsquedas, pero pocos lo consiguen, ya que generalmente se dispersan intentando aparecer en búsquedas de todo tipo y en otros canales online, por ejemplo en las redes sociales.
Por supuesto, las redes sociales funcionan (algunas muy bien, pero esto lo comentaremos en otros capítulos), pero nosotros invertimos todos nuestros esfuerzos en que los usuarios encuentren en Google tu perfil profesional de dos formas muy concretas: por especialidad y cercanía a su domicilio, y por una enfermedad. Es decir, las familias buscan a los profesionales principalmente de este modo:
- “logopeda infantil en Coruña” o
- “bronquiolitis como tratarlo”
Este tipo de consultas resume muy bien la intención de búsqueda de una familia que está intentando encontrar a un profesional en su municipio o saber más sobre una enfermedad concreta que probablementa ha contraído su hijo o hija. Son términos denominados “de cola larga” (long-tail) pues tienen varias palabras. Los términos de cola larga tienen muchas menos consultas, pero son mucho más fácil de posicionar, tal y como hacemos nosotros en Salupeques.
Por eso, este tipo de búsquedas las hacen los usuarios en Google y también en Salupeques constantemente y por eso nos centramos en darles respuesta de la manera más eficaz posible.
También buscan de este modo: "clínicas de fisioterapia respitaratoria en Valencia", "fisioterapeuta bronquiolitis Albacete" o "cómo tratar el cólico del lactante", pero este tipo de búsquedas las trataremos en otro artículo. De momento nos centraremos en las búsquedas de especialidad y municipio.
Como idea principal, quédate con que en Google las familias buscan productos y servicios (la búsqueda de información general es otra cosa) casi siempre cercanos a sus domicilios.
Por cierto, en Salupeques nos centramos en el buscador de Google (también en Bing) porque concentra el 95% de las búsquedas en España.
Pero, ¿es realmente tan importante estar en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda?
Si estás entre las 5 primeras posiciones recibirás el 90% de los clicks. Si estás entre la 6ª y la 10 posición el 8%. El resto de clicks se lo llevan todas las demás. Si has creado una página web y un perfil profesional en Salupeques, creemos que querrás estar en las primeras posiciones ¿no?
Diferencias entre el buscador de Google y el buscador de Salupeques
Después de registrarte en Salupeques, nuestro equipo revisa tu perfil profesional y enviamos a Google la dirección de tu perfil (URL) para que la indexe y puedas aparecer lo antes posible en las búsquedas de Google. Google tarda unos días en indexar los perfiles enviados, pero una vez lo ha hecho, comienzas a aparecer en los resultados de las búsquedas, aunque evidentemente no estarás en las primeras posiciones, ya que esto requiere un poco más de esfuerzo ¡por eso este artículo!.
En nuestro buscador, aparecerás desde el primer momento por especialidad y municipio o código postal, y siempre aparecerá tu perfil en la primera página. La posición en la página de resultados variará en función del tiempo que lleves registrado en salupeques, la cantidad de información de tu perefil, si tienes fotografía y vídeo, … en suma, tu posición variará en función de la calidad de tu perfil.
Pero, qué significa SEO
SEO significa Search Engine Optimization, es decir, todo el trabajo necesario que hacemos nosotros y tú para hacer que mejores la posición en las búsquedas de Google de tu página web, perfil en Salupeques, etc. Hay miles de empresas que ofrecen SEO en el mercado, siendo un sector bastante consolidado y maduro. Nosotros en Salupeques tenemos un departamento dedicado exclusivamente al SEO de profesionales sanitarios, estando estos servicios incluidos dentro de los planes normales de suscripción.
El posicionamiento en buscadores es un servicio que muchas otras empresas ofrecen por varios cientos de euros al mes, y que nosotros estamos ofreciendo a los profesionales sanitarios de salupeques.com por una tarifa especial de fidelidad super baja.
Verdades y mentiras sobre el posicionamiento en buscadores
Muchas empresas ofrecen servicios de posicionamiento y prometen cosas incumplibles. Aquí te dejamos algunass verdades y mentiras sobre posicionamiento SEO:
- "Te prometo que estarás en la primera posición de las búsquedas": si te prometen esto pregúntate ¿en qué búsquedas? ¿con qué términos? Simplemente es una promesa falsa, al menos en en el 99% de los casos.
- "Te prometo que estarás en las primeras posiciones de las búsquedas en toda España": piensa que tu perfil es el último en llegar a Google, y que tu zona de trabajo está limitada a una población o ciudad y resulta que te prometen estar en las primeras posiciones en búsquedas en toda España. Esto es también una promesa difícil de cumplir.
- "Sé cómo es el algoritmo de Google": nadie sabe cómo funciona exactamente el algortimo de Google. Podemos "adivinar" qué cosas funcionan y qué cosas no, pero nada más.
- "En un mes estarás entre las primeras 5 posiciones": La respuesta es la misma que la anterior. Nadie puede prometerte esto.
- "En un año comenzarás a recibir clicks": esta afirmación es bastante razonable, aunque somos algo optimistas y nuestra experiencia nos dice que comenzarás a recibir visitas entre 1 y 6 meses, dependiendo de la competencia y densidad poblacional de tu zona de trabajo.
- "En 6 meses comenzarás a recibir muchas reservas": es razonable pensar que si en 3 ó 4 meses nuestro perfil aparece en las primeras posiciones de búsqueda comenzaremos a recibir más llamadas, visitas, emails, likes, ... y reservas. Sin embargo esto es algo imposible de prometer, ya que aunque aparezcas arriba en las búsquedas, después, las familias necesitan procesar la información antes de decidirse a reservar contigo. Por eso es tan importante cuidar nuestro perfil, foto, ... para dar confianza.
Posicionarse arriba en los resultados de búsqueda no siempre depende del trabajo que hagas, pues hay muchos factores que influyen decisivamente en la posición como por ejemplo, la competencia de los términos de búsqueda en tu zona, y la calidad y cantidad de contenidos del sitio web que quieres posicionar. Para que tengas una referencia, si decides que una empresa externa posicione tu página web en una zona con competencia baja o media, el coste de estos servicios no bajará de los 300 € al mes. Nosotros podemos ofrecerlo a un precio mucho más interesante (ver planes de precios) sólo porque gran parte de los procesos están automatizados.
Qué nivel de posicionamiento puede ofrecerte Salupeques
En zonas con poca competencia, aparecerás entre los 5 primeros resultados de búsqueda en menos de 4 semanas. En zonas con competencia media estarás entre los 10 primeros en 6 semamas y en zonas de competencia alta, tardarás unas 10 semanas estar entre los primeros 40 resultados. Esto es algo orientativo y que puede mejorarse mucho siguiendo los consejos que te proponemos más adelante en este artículo, por ejemplo enlazando tu perfil hacia/desde tu página web y redes sociales. algunos de los profesionales de Salupeques ya están en las primeras posiciones en sus zonas de trabajo.
Conseguir un buen posicionamiento es algo que no se consigue de la noche a la mañana. Piensa que Google se toma su tiempo y es necesario entender qué cosas funcionan para llevarlas a la práctica y ganar posiciones poco a poco.
Concentra tus esfuerzos de posicionamiento
Una de las primeras cosas que debemos asumir es que no podemos, ni debemos, luchar por aparecer en las primeras posiciones de búsqueda en muchas zonas geográficas ni por muchos términos de búsqueda. No es imposible, pero desaconsejable a corto y medio plazo. Piensa que hay muchas clínicas y profesionales sanitarios que llevan años trabajando para estar arriba, y tú eres la última o el último en llegar. Así que asume que hay que ponerse a la cola y trabajar para mejorar el posicionamiento día a día en una zona determinada y con una especilidad sanitaria determinada, es decir, con términos de "cola larga". Es decir, es mejor concentrarse en trabajar por una zona geográfica concreta, no muy amplia, y trabajar el perfil profesional para que Google lo indexe mejor cada día. Con el paso del tiempo, Google comenzará a indexarte en más zonas y por más términos de búsqueda, pero durante los primeros 6 a 12 meses concentra tus esfuerzos de ese modo.
Por ejemplo, es mucho más fácil posicionarse en las búsquedas del tipo "terapeuta ocupacional infantil en barrio de Gracia Barcelona" que las del tipo "terapeuta en Barcelona".
Pero ¿posicionar qué?
Lo que todos queremos es que nos encuentren, sea donde sea. Antiguamente se ponían anuncios en las Páginas Amarillas en papel, pero ahora todo es online, así que si tienes tu propia página web, varias cuentas en redes sociales y un perfil en Salupeques, te preguntarás cuál o cuáles de todos estos sitios debo posicionar. Idealmente todos, pero ya comprenderás que esto es prácticamente imposible por el esfuerzo que ello conlleva, así que la respuesta está un poco más abajo: concéntrate en un sitio; te recomendamos que sea tu perfil en Salupeques, ya que es fácil y barato de posicionar. El resto de tus páginas y redes deben servir para potenciarlo.
Cosas que sí mejoran tu posicionamiento
Google premia varias cosas, pero sobre todo premia a los creadores de buenos contenidos y los sitios web muy enlazados y dinámicos. Si lo piensas un poco, esto es normal, Google vive las búsquedas en contenidos y de los enlaces. Te damos algunos tips:
- Crea un perfil profesional completo en Salupeques, mínimo de 150 palabras. Explica quién eres, cómo trabajas, dónde trabajas, ... y explica bien y extensamente tus dos o tres principales tratamientos que realizas.
- Sube una foto real a tu perfil. Mejor una foto de tu rostro que un logotipo, ya que Google reconoce los rostros y los prioriza.
- Sube un vídeo de presentación o enlaza un vídeo sobre ti de Youtube. El principal ingreso de Google proviene de Youtube, así que con esto ya está todo dicho. Lo que más premia es crear un vídeo, subirlo a Youtube y publicarlo en tu perfil en Salupeques. Nosotros hacemos de forma totalmente gratuita entrevistas online a los profesionales que lo deseen y las subimos a Youtube y a los perfiles. Si te interesa, escríbenos para concertar la entrevista.
- Enlaza tu página web y redes sociales a tu perfil en Salupeques. Poner enlaces desde tus redes sociales y pagína web a tu perfil en Salupeques es una forma de decir a Google que estás ampliando tus horizontes profesionales, y esto lo premia. Haz también el camino inverso: publica las direcciones de tus redes sociales en tu perfil de Salupeques, para que Google las enlace.
- Escribe artículos en Salupeques o en otros sitios y enlázalos con tu perfil de Salupeques. Escribir contenidos de calidad relacionados con tu profesión y publicarlos en sitios de referencia es quizás una de las mejores maneras de mejorar tu posicionamiento. En el blog de Salupeques admitimos artículos de los profesionales registrados, que se enlazan con tus redes sociales, página web y perfil profesional. Aquí tienes más información.
- En resumen, Google te premia cuando detecta que eres activo, dinámico, y que te molestas en compartir contenidos de calidad y relacionarlos mediante enlaces entre sí.
- También premia a los agregadores de contenidos, como Salueques, ya que es ahí donde puede encontrar en un sólo lugar mucha información relacionada con un tema, en nuestro caso sobre profesionales sanitarios.
Google My Business
Google My Business es la pieza clave de Google en su estrategia de recolectar los datos de negocios locales (como el tuyo) en todo el mundo. Por eso es tan importante tener tu negocio sanitario publicado en Google My Business. Para ello debes poseer una cuenta de Gmail y luego entrar en el panel donde podrás crear tu negocio (https://www.google.com/intl/es_es/business/). Después entra en tu perfil de Salupeques e ingresa la dirección de "Consigue más reseñas" de tu negocio en Google My Business para que los usuarios puedan clicar y dejarte una reseña directamente en tu perfil de My Business. Con esto, estás indicando a tus usuarios (y a Google) que dejen sus reseñas sobre tu negocio. Esto Google lo premia hasta el punto de que puede llegar a marcar la diferencia.
Tengo mi propia página web, cómo hago para mejorar el posicionamiento
Idealmente tu página web es el sitio perfecto para posicionar, ya que es de tu propiedad y lo controlas al 100%. Sin embargo, esto tiene mucha dificultad, la principal es que tu web es una más de las cientos o miles de páginas que compiten por estar arriba y para lograrlo hay que esforzarse muchísimo y generalmente pagar a una empresa especialista, a veces demasiado, por lo que muchos profesionales optan por combinar sus esfuerzos con los directorios (como Salupeques) ya que por el precio de una suscripción, este servicio suele estar incluido.
Por ejemplo en Salupeques trabajamos para posicionar el sitio web salupeques.com en su conjunto pero, sobre todo, cada perfil profesional individualmente, y esto mejora mucho el posicionamiento de tu página web ya que desde tu perfil de Salupeques hay enlaces que potencian la visibilidad de tu página web y redes sociales.
Entonces ¿me conviene posicionar mi propia web o mi perfil profesional en un directorio como Salupeques?
En verdad te conviene posicionar uno solo, o mejor dicho, es recomendable combinar ambos, es decir, si por ejemplo estás registrada en Salupeques, gran parte del trabajo de posicionar tu propia página web ya lo haremos nosotros, mientras que posicionar tu propia página web te supondrá mucho menos esfuerzo, puesto que enlazaremos tu perfil de salupeques a tu página web, inyectándola de mejor posicionamiento.
¿Y que hago con mis redes sociales?
Tus redes sociales son ideales para potenciar el posicionamiento de tu página web y tu perfil en Salupeques, ya que Google premia las interacciones entre todas ellas, Youtube por encima de todas ellas. Pero para que esto funcione debes incluir en cada publicación enlaces a tu página web y a tu perfil en Salupeques. De este modo Google entiende que deseas conectar tus publicaciones con tu perfil profesional.
Una cosa más: los vídeos son muy importantes, así que no dejes de subir un vídeo a tu perfil de Salupeques y concierta una cita con nosotros para hacerte una entrevista gratuita para subir a Youtube. Esto funciona más que bien.
Quienes son tus principales clientes
Todos tus esfuerzos (y los de Salupeques) debes dirigirlos a que te encuentren tus futuros clientes, pero ¿quiénes son tus clientes? Sin duda son las familias, pero esto es demasiado genérico. El prototipo de tu cliente es una mujer de 30 a 45 años, con hijos, con trabajo y con estudios y que vive en una zona urbana. Es a este perfil de clienta a quién debes dirigir tus esfuerzos de marketing. En Salupeques, todas nuestras publicaciones y trabajos de posicionamiento están dirigidas a este perfil. Así que siempre que publiques algo, piensa en esta mujer.
Algunas preguntas y respuestas sobre mi perfil profesional en Salupeques
Tengo dos perfiles profesionales en Salupeques, qué debo hacer
Esto no es un problema para el buscador de Salupeques, pero sí para Google, así que debes elegir cuál de los dos perfiles deseas priorizar para posicionar en este buscador, y crear la descripción de tu perfil centrado en el perfil prioritario y en una zona concreta. Por ejemplo si eres Pediatra y Asesora de Lactancia, y deseas priorizar tus servicios cono Asesora de Lactancia, asegúrate de que esta especialidad sea la primera en tu perfil de Salupeques y que en la descripción comentas sobre estos servicios, subes un vídeo explicando estos servicios, etc.
Otra opción es crear dos cuentas en Salupeques, una para cada especialidad. Esto permite posicionar ambas especialidades, pero tienes que asegurar que los contenidos de cada especialidad sean muy diferentes entre sí, por que si no, Google los detecta y los identifica como duplicados y prioriza uno de ellos aleatoriamente en los resultados.
Tengo dos clínicas alejadas una de otra, qué debo hacer
Si cada clínica está en una población diferente, pasa algo parecido al caso anterior: para Salupeques no hay problema y aparecerás en las dos pobaciones, pero para Google debes priorizar una de ellas, para que no los identifque como perfiles duplicados y elimine uno de ellos aleatoriamente de los resultados de búsqueda. También puedes optar por crear dos cuentas en Salupeques, cada una con su clínica de poblaciones diferentes, pero recuerda siempre crear descripciones bien diferenciadas.
Trabajo a domicilio en una zona muy amplia, qué debo hacer
Supongamos que eres logopeda infantil por ejemplo en Zaragoza, que tiene 660.000 habitantes. Si deseas atraer a clientes de toda la ciudad estarás compitiendo con todos los logopedas que ya están allí establecidos, por lo que tus esfuerzos por aparecer en las primeras posiciones de las búsquedas serán enormes. Nuestro consejo es ir poco a poco, de menos a más. Primero intenta posicionarte en una zona más pequeña, de 100.000 a 150.000 habitantes, donde la competencia será menor y donde enseguida comenzarás a aparecer en las búsquedas. Para hacer esto, nombra y describe el barrio o distrito donde trabajas en tu perfil de Salupeques. Después amplía tu zona de trabajo progresivamente, creando nuevas zonas en tu perfil de Salupeques.
Esperamos que este artículo te haya interesado y ayudado a entender un poco más sobre el funcionamiento del posicionamiento SEO. Si quieres contactar con nosotros para cualquier duda o consulta, escríbenos a través de cualquier de los canales de contacto.
